编者按：宗教文化旅游产品首先要有核心价值，然后在核心价值的基础上构建商业模式并销售出去。以中国台湾佛光山佛陀纪念馆为例：在拥有极高的核心价值同时，还需要考虑品牌、运营、管理机构、客源渠道、顾客服务。品牌策略：文艺化、电影化、世俗化、国际化佛陀纪念馆通过“文艺化、电影化、世俗化、国际化”确立品牌发展方向，多角度展示品牌，产生品牌集聚效应。文艺化：通过文艺演出和文创手段提升自身的品牌形象、丰富品牌展示方式。比如Q版孔子展、当代传奇剧场《哪吒》、明华园天字团《蓬莱大仙》、梵呗音乐会、河南历史剧《玄奘》、中国内地杂技团，四川的变脸、浙江的婺剧团、泉州的布袋戏、闽台木偶艺术展、两岸笔会、国际画展等。电影化：通过影视创作展示自身的宗教哲学并商业化运营。比如《贫女一灯》4D电影、《佛陀的一生》4D电影、《二众塔》3D电影、拍摄释星云一笔字故事、度外投式环形荧幕。世俗化：通过与人们日常生活、节庆、体育的结合，举行大量节事活动，不仅实现了佛教的宗教生活化，也实现高效、大范围的营销传播。比如五和塔佛化婚礼、五和塔寿诞之礼、纪念单国玺枢机主教马拉松赛、佛光溪照·旺情铁道马拉松、高雄邮局“佛光99”自行车挑战赛。国际化：通过举办、参与国际宗教交流活动拓展自身国际品牌知名度，提高国内品牌知名度。比如佛陀纪念馆举办的《世界神明联谊会》邀请欧、美、亚各洲十个国家地区的八大宗教代表上台致词、歌唱与表演。与其他宗教代表共同出席“和平音乐祈福大会”等。佛陀纪念馆的运营策略高价值、多维度的运营策略可以提升品牌知名度、影响力。为此，佛陀纪念馆采取了多方面、多角度的措施，旨在提高自身景区的知名度和社会美誉度。组织或参与重要庆典吸引社会
